与时俱进看广告

翟华

三年前回国探亲，国内正流行《对面女孩看过来》，乘大巴回山西老家看了一路的标语广告，颇有兴味，随手写了篇《路边广告看过来》。今年回国再行三晋国道，还看一路广告。但见“醋醋生机”依旧，老西儿们却“与时俱进，勇作三个代表的实践者”，村边路旁的标语广告谱出新意。

汽车驶离并州古城，城边的“称心酒家”、“王家澡堂”、“不后悔鞋店”、“长途电话话吧”和“坐享其诚”的沙发厂渐行渐远，视野也变得越来越开阔。远看有白雪皑皑的山脉，近处可见炊烟缭绕的村落，但最引人注目的还是路边红砖墙上蓝底白字的商业广告：“xx卡车，挣钱机器”、 “xx柴油机，绿色新动力”，还有“xx摩托，数码科技”。

要买车，没有本钱可不行。好在“农村信用社是农民自己的银行”，“银农联手，兴村富民”，“小额贷款，支持农户”。别以为是农民求着银行，其实银行巴不得把钱贷出去赚利息呢！要不然信用社怎么会推出 “争当使用户，致富有奔头”的口号来鼓励农民呢？当然信用社把钱撒出去也不是没有风险，所以除了胡萝卜以外还准备了大棒：“争当使用户，赖帐无出路”，您自己瞧着办吧。

有了本钱，怎样才能迈出发家致富的第一步呢？只要在村头转一圈，看看广告上是怎么说的就明白了： “要想发家致富，电话帮您来起步” 、“程控电话信息灵，利民富乡经济兴”，正是“手机在手，信息全有”，“网络为先，诚信为本”，还有“电话机，小灵通，呼机只用一个号”，这叫一个方便。

为什么现代通信会这么方便呢？农民兄弟们注意了：“地下有光缆”。这条提示性标语几乎每走几里地就会看见一次。这光缆是干什么用的呢？接着看看村头的标语就清楚了：“通信光缆是及时传播党的政策桥梁”，所以说 “光缆通，万事兴”、 “保护光缆线路，保护致富之路”、“破坏光缆，依法惩处”。如果这大道理听不进去，“光缆不含铜”还是明明白白的吧，完全没有必要嘛。

平心而论，光缆有时遭到损毁往往是因为农民耕作时不慎所造成的，与光缆含不含铜其实没有什么关系。好在现在大力宣传“保护性耕作，是增加农民收入的切实之路”、“退耕还林”， 正所谓“绿一方国土，净一片蓝天”。也许那位读者会问：退耕还林以后，农民还能干些什么营生呢？也许开发“晋商文化旅游区”的经验可以给人们一些启示。国内外的客人们“游晋商圣地，赏民间风情”，再带走几瓶老陈醋，为山西乡村经济发展注入了新的活力。

不知道是不是因为适应旅游业的发展，许多厕所都用英文标明W.C，有的甚至中文“厕所”两个字都没有，要不是看见“男——讲究卫生——女”的字样，老乡们还真不一定知道这个不大不小的建筑是干什么用的呢。除了W.C以外，还有一个英文字母一定要学懂弄通，那就是P，因为国道边所有的停车场标志都是一律一个大写的P，旁边画一付刀叉，真正与国际接轨。

“居安思危”，这不是我危言耸听，而是国道交警给路人的谆谆提示。谁都知道“

道路连着你我他，安全系着千万家”，但你是否真正意识到“超速行驶就是向死亡飞奔”、“争抢一秒，画上人生句号”呢？所以一定要按照交警的要求，记着“母念妻等娇儿盼” ，“大路朝天，各走一边”，否则会“疏忽一时，痛苦一生”啊。

好像是为了印证交警所言不虚，每每在交通警语过后，就会看见一个“棺材板”的小广告。还有的人在交警的“依法治理货运超载”的“超”字上挂上一只破轮胎，在牌子上写上“补胎”二字（见图），那意思是说：你就尽管超载吧，轮胎爆了我管补。这还不算什么，我见到的最有创意和挑战性的一则小广告是在“严禁无证驾驶”的大标语后面加上这样一行小字：“办证，139xxxxxxx”。

2003-01-21